【AKB48選抜総選挙2011】における、個々のセルフブランディングの成否
本日、2011年6月9日は『AKB48選抜総選挙2011』が行われました。
今回で第３回となる、選抜総選挙ですが、最大の見所はやはり
「2009年2位、2010年1位の大島優子さんＶＳ2009年1位、2010年2位の前田敦子さん」の
勝負の行方です。
さて、勝負の結果はどうなったのでしょうか？
変わる順位、変わらぬ姿勢
結果から言うと、３回目の一騎打ちを制したのは「前田敦子」さん！
終始、まっすぐ前を見つめている大島優子さんと、８位の発表くらいから悲痛な表情を浮かべ、
今にもプレッシャーに押しつぶされそうな様子の前田敦子さん。
対象的な二人の姿でしたが、軍配は前田敦子さんに上がりました。
大粒の涙を流し、しゃくりあげながら絞り出したコメントの
「皆さん、私のことが嫌いでも・・・ＡＫＢの事は嫌いにならないでください・・・！」という訴えは、
「１位」「エース」というアンチが生まれやすい自分のポジションを受け入れつつ、
AKB48グループ全体の事を想う熱い言葉でした。
ちなみに２位で自分の名前を呼ばれた時の、大島優子さんの凛とした立ち姿にも胸を打たれました。
毎年約10位ずつランクアップする人物
さて、全順位の発表は各報道関係の方々にお任せして、
ここからは「セルフブランド」の観点から、「指原莉乃」さん。彼女について注目してみたいと思います。
彼女の順位は
2011年 9位
2010年 19位
2009年 27位
毎年、約10位ずつジャンプアップしているというすごいメンバーです。
彼女はなぜ、とんでもない勢いで成長するAKB48というグループの中で、さらに人気を伸ばし続けられたのでしょうか？
それは今回の、彼女の受賞コメントから伺えます。
私は、歌もうまくなくて、踊りもうまくなくて、顔も可愛くなくて…
―会場から笑い―
いや、本当に私なんか可愛くないんですけど…
そうなのだ。
本人曰く、アイドルなのに、顔も、歌も、踊りもイマイチなのだ。
もちろん、本当にブサイクだったり、音痴だったりするわけじゃない。
ただ、どの分野でも「自分より才能も、実力も、人気もあるメンバーが既にいる」という状況だ。
ここで彼女が取ったのはただがんばるのではなく、「へたれキャラ+お笑い要員」という道。
主に、ブログで日々笑いをとるよう、ネガティブキャラ（キャラじゃないかもだが）を確立し、
ＴＶ等に出演するときも「さしこのくせに」など自分のキャラでAKBグループ内でポジションをキープしたのだ。
その結果、「明確なブランドイメージ」が確立し、番組の企画などで使いやすくなり、
結果的にさらに露出が増えて、人気上昇につながったのだろう。
実際、他にもAKB48の中に「お笑い要員」は居る。
しかし、その中で確実に自分のポジションを確保できた＝キャスティング側が使い方をイメージしやすいことが大きいと思う。
2本目の刀を持つこと
このAKBメンバー個人のセルフブランディングについて、
AKBヲタとして知られる「山ちゃん」こと南海キャンディーズ山里亮太さんが、インタビューでこうコメントされています。
「お笑いの世界にも『一発屋』と呼ばれてしまう人がいますけど、アイドルも教科書通りに歌って踊っているだけでは、活躍の場が限られてしまう。アイドルなのにアーティスト志向、アイドルなのにオタク……というふうに、『二本目の刀』」を持っているメンバーは、やっぱり強いですよね。ビジネスに例えると、本職の営業だけじゃなく、企画もできるぞ、みたいな」
中略
歌唱力やダンスの技術、アイドルらしいルックスやプロポーションで、自分が敵わないメンバーがいる――ビジネスの現場に置き換えても、周りの人と自分を比較して「この分野では、この人には敵わない」と打ちひしがれることは、誰にでもあるだろう。
「AKBのトップで活躍するメンバーは、多かれ少なかれそんな葛藤を乗り越えてきたはず」と分析する。
「彼女たちは、自分の弱点を知って凹むのではなくて、『それなら、自分はどうやって目立てばいいんだろう』、『どうやってファンを楽しませよう』と必死で考えるんでしょうね。劇場に足を運んでいると、メンバーのパフォーマンスやトークが日々磨かれて、個性的になっていくのがよく分かるんです」
指原莉乃さんに限らず、ランキング上位のメンバーは、ある程度「運」の要素ももちろんあるだろうが、
それぞれのポジションを作れるよう、考えて努力してその地位を築いている。
しっかりブランディングしていけば、AKB48のような「メガブランド」内でもセルフブランド構築できるという意味で、会社勤めのビジネスマンや、フリーランスの人間にとって見習うべきところは大きいと思います。
