「ファンはファンに育ててもらおう。我々の仕事はその環境づくり」 先週、「どうやって、コアファンを増やしていくのか？」という課題に対し、コミュニティの成熟度に合わせて、２つの方法をご紹介しました。 「コアファンを連れてくる方法」と、 「普通のフ…

【コアファンはまず「連れてくる」事から始める】 さて前回書いた２：８ならぬ「４：８」のコミュニティ作りをみていると重要なのは「コアファンをいかに増やすことができるか」だと気付きます。 AKB48のウィークリーチャートランク入りも、複数購入で初速を…

以前、出版社に勤めていた頃の話。 用事があって書店さんに電話をすると「○○の西浦です、△△さんいらっしゃいますか？」とお伝えします。いわゆる超大手出版社だったこともあり、やっぱり通りは良かった。 最近「かぎろい出版マーケティングの西浦です」とお…

【コミュニティを活性化させる為には、○○特典というしかけが有効】こんにちわ。今日は、アイドルグループ「ＡＫＢ４８」が、なぜCDを出すたびにオリコンウィークリーチャート１位になれるのか、そのヒットの裏側をのぞいてみたいと思います！ いまや国民的ア…

【コミュニティの構築が、宣伝費を抑えてくれる】１０年以上前のミュージシャンは、宣伝費にバンバンお金をかけ、たくさんの人にＣＤを買ってもらって、収入を得るというシステムでした。 今は昔と違って「ランキング上位にいるから」というような理由でＣＤ…