ランキング１位になってるようじゃ甘い時代？

【ブランドは『あえて露出を控える時期』を見極めなければならない】

某・超有名作家さんのブランド戦略について、とある話を耳にしました。

それは「あえて1位をとらない戦略」です。

マーケターの皆さんがご存知の通り「ランキングで1位を取る」は、

ブランディングにおいて非常に重要な目標点の一つです。

当然1位とそれ以外では記憶の残り方も違うし、告知力も違います。

「日本で一番高い山はみんな知ってるけど、２位の山は誰も知らない」てやつですね。

しかし1位を取るということは、

「本来のターゲット以外も購入する事になるので、
満足できない人が増える」

ということでもあります。

「大切なのは、お客様に不満を出させない事」

だと考えれば確かにそうですよね。

これは企業でも同じで、元SONYの広報担当さん曰く、

「いかに、ふさわしくない媒体に露出しないか」が

SONY広報時代の仕事だったそうです。

自分や、自社の商品が業界のどのポジションにいるかで、

ブランディング戦略は大きく変わります。

ブランドは、描くゴールと、現状との位置関係から、

露出する時期と、あえて露出を控える時期を、

見極めなければならない。

「最近あの人見ないねー」と言われる人は、ひょっとしたら「あがり」になったのかもしれません。